网络神曲怎么诞生?半小时写完《学猫叫》,作者没体系学过音乐

网络神曲怎么诞生?半小时写完《学猫叫》,作者没体系学过音乐
2018年10月16日,在杭州余杭塘河滨,一支老年人舞队伴着抖音上的网红神曲《学猫叫》,与年青人一同摇动。(东方IC/图)  (本文首发于2019年6月6日《南方周末》)  一个主播找他写一首歌,歌名叫《洪荒之力》,是为了蹭游水运动员傅园慧的热门,要得很急,小峰峰只花了一天,就把歌写完了。  “网络神曲”的商业形式早在彩铃年代就已老练。榜首代神曲走红的布景是移动电话的遍及,彩铃事务在其时乃至催生了多个纳斯达克上市公司。  只要歌曲满足丰厚,吸引来满足多的用户流量,在线音乐渠道才干推动付费准则。  发明了许多盛行歌曲的周杰伦,或许不会想到,有一天在自己的演唱会上,会被要求唱一首他人的歌。  2019年5月2日,周杰伦在法国巴黎开演唱会,点唱环节抽到了一对中法结合的年青夫妻,女方期望周杰伦为她深爱的法国老公唱一首《学猫叫》。  在现场歌迷张狂的尖叫声中,周杰伦愣了一会,随后在乐队的合作下标志性地“喵喵喵”了几句。他很快结束了这场为难,并半开玩笑地戏弄点歌者:“高兴吗?高兴的话那就回家吧。”  2018年,《学猫叫》脱胎短视频渠道抖音,敏捷风行全网。与从唱片年代走出的周杰伦不同,它的作者小峰峰,没有体系学习过音乐,整个词曲创造只花了半个小时。  登上周杰伦的演唱会后,小峰峰在微博上转发这一片段并慨叹地写道:“十年前由于周杰伦而做音乐,作为粉丝这应该是最高荣誉了吧。”  互联网快速消磨掉了唱片工业的门槛。小峰峰背面,有许多不为人知的歌手、公司都在用相似的办法出产音乐、获取流量,从而赚取版权收入。  由此创造出的歌曲,大多紧跟热门,词曲简略,但朗朗上口,它们不必等候唱片年代绵长的锻炼进程,而是直接发射至网络渠道,获取一次全民狂欢的时机,所以被称作“网络神曲”。  QQ、虾米以及网易云音乐等在线音乐渠道,成了新音乐工业昌盛的推动者。它们为了抢占商场,正斥巨资购入歌曲版权,以期未来将它们卖给听众。  2018年末,腾讯音乐文娱集团(NYSE:TME)赴美上市,这家接连将酷狗、酷我收入囊中的音乐巨子,仅2019年一季度就花了差不多37个亿购买版权。  数字音乐的快速添加和版权生态的构成,令内容供给者过上了史无前例的好日子。与此一同,流量音乐正在重塑人们的耳朵。  一曲成名之前  小峰峰做音乐归于半路出家。  他是江苏徐州人,出生于1990年,因生日与李连杰同一天,父亲觉得他天然生成就应该练武。所以7岁开端练,一练便是8年,小峰峰说,他最拿手刀术。  可是学武未成,小峰峰高二没上完就辍学了。那时分,他由于喜爱周杰伦而喜爱上了音乐,因而想去北京现代音乐学院,但被爸爸妈妈否决,他们其时觉得这孩子便是三分钟热度,花了钱也没用,又组织他上了一年技校。  小峰峰爸爸妈妈不知道的是,北京现代音乐学院不仅是一所坐落北京市通州区的民办高级音乐学院,仍是不少互联网音乐人的出发地,最贵的专业膏火一年三万多。  为了有一天能够支付昂扬的膏火,小峰峰一边打临工,一边开端触摸音乐。全部都要自学,例如与混迹YYFC所结识的朋友沟通。YYFC曾是我国最早的音乐翻唱网站。小峰峰回想,后来“QQ音乐三巨子”中的徐良、汪苏泷都曾在这个圈子里待过。  2008年前后,我国音乐商场最挣钱的是彩铃。歌手们把自己写的歌传到网上,假如有公司看上,就会支付一点费用。小峰峰榜首首挣钱的歌曲名叫《伤之恋》。  但这些终究是小钱,当年一同在YYFC玩音乐的人,不少都签了公司。那时分没人找他,小峰峰一度觉得,自己的才干或许真的不可。  低迷状况一向继续到2015年,总算有一家叫做伯乐爱乐的公司与他签了约,条件是每个月发两首歌,假如能卖掉一首,就能够拿到9000元。彼时数字音乐开端兴起,QQ音乐等巨子开端抢夺商场,提升了版权价值。  来到北京后,小峰峰过上了大多数网络音乐人的日子——守时交歌;偶然也接私活,帮其他主播或许组织写歌。有一次,一个主播找他写一首歌,歌名叫《洪荒之力》,是为了蹭游水运动员傅园慧的热门,要得很急,他只花了一天,就把歌写完了。  快速写歌是许多新人的难题,小峰峰说,人都是逼出来的。在北京最困顿的时分,他交完房租就只剩300元,10块钱一份的圆白菜盖饭吃了一个月。但那一个月他写了20首歌,后来最贵的一首,卖了8000元。  小峰峰作业的转折点,纯属偶然。在默默无闻做了3年音乐之后,2018年,他养的猫差点死了,后来又用了7天成功救活,所以他决议给自己的猫写一首歌,正是红遍全网的“神曲”《学猫叫》。  写惯了“商场歌”,他其时就觉得这首歌能火——他把自己在音乐公司写的歌曲统称为“商场歌”,即专为投合商场而写的歌曲。小峰峰找到自己现在签约的百纳文娱老板,也是他知道十年的朋友,帮助推行。由于其时抖音上很盛行秀猫,他们觉得这首歌能便利女生录一些卖萌的视频,所以就主攻抖音。  仅用了20天,《学猫叫》就炸了。在酷狗音乐的年度盘点里,《学猫叫》2018年被下载808万次,而小峰峰一切著作的总下载量是1189万次。  小峰峰再也不必吃圆白菜盖饭了。现在,找小峰峰写一首歌大约需求8万—10万,改编的话就更贵一点,有公司曾报价30万。《学猫叫》仍在稳定地为他供给收入,依照他与TME的版权合约,每季度他能拿到六十多万元。  一首新歌只要5秒时刻  小峰峰的阅历或许是许多头部演员难以相信的,但却是不少网络音乐人的必经之路。  2019年5月末一个阳光灿烂的下午,宋孟君坐在电脑前,一手拿着麦克,一手握着鼠标,熟练地在录音软件和记事本之间不断切换,边写歌词边录音。每唱一句,就停下来听一遍。  从写词、修改到录完,四句副歌一共用时6分钟。这是他4个小时前刚接到的一单活,为篮球联赛写一首主题曲。  一个月50首歌,对宋孟君和他的职工来说已习以为常。他兴办的公司云猫文明,正用尽或许快的速度向我国互联网出产歌曲。宋孟君以为现在听众给一首新歌的时刻大约只要5秒,这5秒的音乐怎样编列,决议了一首歌一步登天,仍是落入尘土。  除了速度,宋孟君还声称自己的团队具有敏锐的嗅觉,能够精准捕捉到时下最爆破的热门。在其坐落北京西大望楼苹果社区的办公室中心,立着一个显示屏,上面循环展现着专人从各大音乐、交际渠道上搜来的热门。  遇到特别大的热门,云猫会暂时举行选题会,快速商定创造方向和词曲作者,然后马上投入创造。例如“黑洞”4月10日当天成为网络热词后,他们仅用了一天就制造了一首《来自黑洞的怪物》,这首歌与黑洞其实没什么联系,精华在于副歌的“洗脑”:  “看我眨眨眼睛,跟我眨眨眼睛,左右左右左右左右,bulingbuling。”  没有热门的时分,歌曲就要靠职工们原创,宋孟君给各部门总监都拟定了KPI,首要查核目标便是流量。  词曲的创造其实没什么特其他办法。写过四五百首歌曲的音乐部总监刘浩航说,他最快的时分一天能够写5首,真实写不出来,就在网络上找一些段子,或许听他人的歌,找一些参照。遇到宋孟君前,刘浩航一向做直播歌手,靠歌唱获取打赏。  柯毅在云猫的首要作业是编曲,但他也会歌唱。那首给篮球联赛创造的歌曲便是由柯毅唱的,由于宋觉得柯毅略显粗暴的男低音比他合适篮球的气氛。云猫共有十几位职工,宋孟君说这儿每个人都身兼创造者和演员身份,哪怕是公司的财政,也能写歌。  柯毅歌唱的一同,4个操练生也早早来到了办公室,这一天是交歌的日子。依照宋孟君的要求,操练生在榜首个月要交30首歌曲,这30首歌没人会听,但却是必要的练习;第二个月,他们要从中精修出10首,由云猫的团队来判别价值,假如能用,就会支付酬劳;假如能坚持到第三个月,他们能够从这10首歌里选一首最喜爱的,由宋孟君出资,推向商场。  “假如能坚持两个月,我就会尊重你。”宋孟君对南方周末记者说,最少你证明了自己酷爱音乐这件事,但其实许多人都坚持不下来。在云猫,这几乎是新人做音乐仅有的办法论。  本来便是歌手的宋孟君,结业于广州星海音乐学院,本年29岁,皮肤白皙,身材修长。2017年,仍是极韵文明签约演员的他,向老板提议一同兴办云猫文明。那时分,由他创造的歌曲《王者荣耀》正在互联网上张狂传达,许多公司找上门,给他开出一首歌2万元的价格,他因而看到商机。其时,他的底薪只要4000元。  在兴办云猫之前,宋孟君还运营过一家名叫“浪浪”的网红主播孵化渠道。他以为正是这些阅历,给了他判别群众喜爱的经历。进入音乐新年代后,他也不必再去面临曩昔公司不推行自己歌曲的为难。  宋孟君告知南方周末记者,在2018年的整个网络音乐渠道,仅他个人歌曲的播放量就高达9.2亿次。云猫文明出产的歌占到了1%的商场份额,这意味着他们将取得近千万的版权收入,他还计划在2019年将商场占有率翻倍。  云猫文明门口,贴着这家公司首要著作的海报,宋孟君自己是这家公司最大的流量来历。(南方周末记者刘诗洋/图)  “便是歌多”  2019年前3个月,TME支付了高达37亿的本钱,其间绝大部分正是用于购买版权。除了支付干流演员、公司的版权之外,也有适当一部分流入了小峰峰、宋孟君等网络歌曲制造者的口袋。  我国在线音乐渠道的兴起,不过5年时刻。2014年阿里收买虾米音乐;同年,网易云音乐正式上线;2016年7月腾讯整合我国音乐集团,收买酷狗与酷我,建立TME集团,2018年末赴美上市。三大互联网巨子入局,彻底改变了音乐工业在我国的盈余困局。  据QuestMobile发布的《2018我国移动互联网在线音乐职业陈述》,2015年开端,全球音乐工业收入结束了长达15年的下滑,到2017年现已完成接连3年添加,首要动力来自于数字音乐收入添加,占比超越50%。  在线音乐渠道之间的竞赛提升了版权价值,保持一个相对巨大的曲库,成了职业竞赛的要害点。由于只要歌曲满足丰厚,吸引来满足多的用户流量,在线音乐渠道才干推动付费准则。  作为TME旗下在线音乐渠道之一,酷狗音乐的slogan简略直接——便是歌多。翻开酷狗APP很快就能发现,里边更多是姓名生疏的网络歌手,而QQ音乐现在首要是头部演员的阵地,网易云音乐则具有更多独立音乐人。  一位TME内部人士对南方周末记者说,针对大部分音乐制造公司,头部在线音乐渠道遍及选用“保底+分红”或“无保底仅分红”的形式,与音乐创造者之间签定版权协议。详细到价格,渠道与内容公司间会有博弈。  流量往往是博弈的首要目标之一。以酷狗为例,据宋孟君团队介绍,渠道会依据歌曲指数的凹凸,来决议价值,这个指数是经过播放量、下载量等一系列数据构成。  此外,直播、短视频及音视频等交际渠道的许多出现,也令数字音乐商场愈加昌盛。职业界催生了一种与云猫相似的公司——MCN(主播生意)。一位了解MCN的业界人士告知南方周末记者,MCN会在网络上许多收买歌曲,经过从头包装,批量上架,或许供给给旗下主播、演员运用,以此赢得更多流量。  与在线音乐渠道依托用户付费盈余相似,以抖音为主的短视频渠道,也需求依靠大流量主播来带动用户打赏和广告分红。  流量直接决议网络音乐制造人的收入,而能否取得渠道引荐又影响流量的多寡。  宋孟君告知南方周末记者,仅他看到的数据,算上海外版权,TME旗下渠道每个月就有超越50万首新歌发布,而渠道的推行位只要500—1000个。因而,大部分歌曲都不会被人听到,更谈不上火的或许。  宋孟君一般会提早半个月就把下个月要发的歌曲制造好,交给酷狗音乐来排资源。与宋孟君合伙的极韵文明是由酷狗音乐控股的公司,这为他们供给了优势。加之曩昔一年巨大的流量根底,得以让宋孟君拿到比如主页引荐这样的优质资源。  而大部分音乐制造公司由于无法取得资源,只能长时间徜徉于利益链的底端。云猫文明商拓部总监文氓苏向南方周末记者坦言,云猫的优势便是资源和创造才干,而市面上大多数公司首要是靠倒卖版权为生,最廉价或许1500元就能买断一首,然后再把这些歌发到渠道上,以此交换流量收入。  关于应该引荐哪种音乐给群众,上述TME人士以为,渠道在初期肯定会要点重视能直接带来流量的内容,但随着用户量的不断强大,渠道的重视面也在扩展,现在是一个分众商场,用户对歌曲的挑选十分多样化。  音乐付费还有很大的添加潜力。TME2019年一季度在线音乐服务的付费用户仅有2840万,这相关于同期6.54亿的MAU(月度活泼用户人数),真实微乎其微。  整体来说,TME仍是在闷声发大财。其一季度收入57.4亿,净利润9.87亿。不过,TME眼下最首要的收入来历于直播和在线歌曲供给的交际文娱服务,这部分有41.31亿,而在线音乐服务还只要16.05亿。  云猫文明办公室一角,墙上的屏幕翻滚直播热门。(南方周末记者刘诗洋/图)  长盛不衰  在十三月唱片创始人卢中强眼里,“网络神曲”并不是新鲜事物,而是早在彩铃年代就已老练的商业形式。卢中强是在我国音乐界摸爬滚打二十多年的资深制造人。  从前期的《两只蝴蝶》《老鼠爱大米》开端,这种人民群众脍炙人口的音乐就拉开了长盛不衰的前奏。《老鼠爱大米》于2004年被推出,它在其时百度十大盛行金曲榜上的日查找量远高出周杰伦同年发布的歌曲《七里香》,还曾创下中文互联网同一首歌、同一时期最高点击纪录,并终究成为那一年我国十大网络热词。  榜首代网络神曲走红的布景是移动电话的遍及,彩铃音乐商场由此大行其道。卢中强的十三月唱片曾以具有一大批我国顶尖歌谣演员而出名,但在他做歌谣最鼎盛的阶段,公司一大块收入仍是靠彩铃。  那是原创音乐的困难年月。卢中强2005年开端做歌谣,先后签下苏阳、万晓利、马条、谢天笑等国内一线歌谣演员,但在其时,这些演员几乎没有其它收入,彻底要靠十三月发工资养活。  与此构成鲜明对比的是,我国移动的彩铃事务在其时直接催生了包含TOM在线等七八个在纳斯达克上市的公司。卢中强说,他其时就知道,在我国这么大的用户体量里,真实能挣钱的音乐,与群众所知晓的,其实彻底不一样。  曾创造了《伤不起》《走天边》,被誉为国内神曲创造榜首人的刘原龙就在承受采访时说:  “神曲的套路,便是你得把自己幻想成一个最俗的老百姓,他想这件事的视点,他的心思,他的思想境界是什么,或许他人觉得比较低俗、丑恶,可是我对这个便是有喜好。”  现在,移动互联网和短视频文明席卷而来,仅仅网络神曲载体的又一次改变。  没人能回绝年代。  卢中强很少刷抖音,但他创建的新乐府厂牌在抖音上具有4.3万粉丝,他也组织了一个专门的团队在保护。新乐府聚集于WorldMusic(世界音乐),卢中强从世界各地请来拿手各种民族乐器的音乐家一同演奏,某种程度上,这是他个人歌谣喜好的延伸。  尽管与抖音大号比较,粉丝不多,但一个多月前,新乐府用电子和声改编了网络神曲《步步高》,到现在,这首歌现已被运用过七十多万次。  2019年5月30日黄昏,卢中强又在自己公司的录影棚里办了个音乐沙龙,邀请了许多业界老友,赏识正在为新乐府录制专辑的几位民乐大师的演奏,在长笛、竖琴和几种印第安乐器演奏结束后,他走上台前,向观众介绍下一位上台者:  “接下来要演奏的是陈曦,她是一位古典吉他手,我最早发现她是在抖音上,她用古典吉他弹《十面埋伏》,特别凶猛!”  周杰伦唱了《学猫叫》之后,小峰峰曾有一段时刻遭到不少网友进犯。有周杰伦的粉丝评论说,周杰伦被逼唱流量歌,是一代人的悲痛。  不过,小峰峰并不介怀他人说自己的著作是口水歌。他将商场歌和自己的喜好分得很清楚。他喜爱韩流和说唱,最近还写了两首自己喜爱的歌,但他估量听众不会喜爱。  录篮球联赛主题曲当天正午,柯毅和搭档一同吃饺子,论题聊到了喜好与作业上。搭档说自己仍是喜爱做乐队,但做乐队不容易,支付许多,却不一定能得到报答。柯毅赞同道:“咱们当然是想做自己喜爱的事还能挣钱,但实际就在这,必需要熬过这一段。”  卢中强对我国音乐圈关闭生态所造就的流量审美,有点绝望。前一段时刻,他去首尔参与世界音乐节,惊奇于韩国年青音乐人的状况,他们玩扬琴、玩笙、玩笛箫,音乐风格毫不拘泥于商业。  不过,他也对职业开展抱有决心,数字音乐给整个职业带来史无前例的生存空间,最少任何一种音乐都能够经过互联网找到听众。  南方周末记者刘诗洋

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