年投入6000万、25年据守 沃尔沃炼成我国高尔夫榜首IP_0

年投入6000万、25年据守 沃尔沃炼成我国高尔夫榜首IP
1793 文|陈曾义 体育大生意记者 “沃尔沃我国公开赛举办25年,既满意了咱们商业上的需求,也搭起特殊的高尔夫舞台。”在5月2日举办的官方活动上,沃尔沃我国公开赛董事会主席沈世闻用一句话总结了沃尔沃25年坚持投入所带来的报答与效果。 25年间,沃尔沃我国公开赛总奖金从40万美元提高至2000万人民币,赛事取得中高协、欧巡赛和亚巡赛三方联合认证,不只是我国最具影响力的国家高尔夫球公开赛,也成为国内甚至亚洲最具影响力的赛事之一。与赛事一起生长的,是沃尔沃在我国的商场。最初那个尚未在我国扎根的品牌到现在现已具有超越6000在华职工,我国现已成为沃尔沃全球最大的单一商场,出售占比到达五分之一。用赛事成功撬动品牌开展,沃尔沃在我国书写一段体育美谈。 赛事撬动品牌,前瞻布局助沃尔沃落地生根 25年前、我国公开赛创立的1995年,不论是沃尔沃品牌仍是高尔夫运动都尚未在我国扎根。 虽然早在1889年,英国人便在香港成立了我国榜首家高尔夫球会,1896年,我国榜首家高尔夫球场也在上海徐家汇的衡山路上的私家别苑内建建成。但国内的高尔夫运动真实开端开展起来,却是在1984年,由香港巨贾霍英东、郑裕彤等出资创立的我国内地榜首个高尔夫球场——中山温泉高尔夫村庄沙龙对外开放之后。不过其时国内球场资源稀缺,门槛颇高,大部分人不只没有触摸过这项运动,甚至闻所未闻。到1994年其时全我国只要不到10家高尔夫球场,打球人数十分稀疏。 芬兰球员米科·科尔霍宁险胜夺冠 彼时中文译名仍为“富豪”的沃尔沃刚刚进入我国商场两年,品牌声量弱小,知名度有限,怎么提高品牌在华影响力成为不得不考虑的课题。终究,定位豪华品牌的沃尔沃看到高尔夫运动在我国的巨大潜力,萌生了以高尔夫赛事为突破口翻开我国商场的主意。 1994年,时任沃尔沃盛事办理公司总裁梅尔·派亚特只身前往香港,与时任香港高尔夫球总会总经理浦俊生碰头,提出在我国兴办国家高尔夫球公开赛——我国公开赛的斗胆想象。浦俊生将这一信息传达给时任中山温泉高尔夫球会总经理戴耀宗。戴耀宗向时任我国高尔夫球协会秘书长崔志强作了报告,得到了其时的我国高尔夫球协会主席荣高棠的高度重视;与此一起,梅尔·派亚特的想象得到沃尔沃董事会的认可。 浦俊生与戴耀宗组成了担任赛事准备和办理的组织——香港富通举世有限公司。同期,沃尔沃公司与我国高尔夫球协会、富通举世有限公司,签署为期3年的一起组成沃尔沃我国巡回赛和沃尔沃我国公开赛的协议,揭开我国高尔夫运动史上新的一页。 1999年第五届赛事在上海旭宝高尔夫沙龙举办 以体育营销为重要突破口,25年坚持让沃尔沃在我国生根发芽,到2018年沃尔沃的全球销量达642253台,完成12.4%的同比增加。而我国持续成为沃尔沃全球最大的单一商场,销量超越13万台,我国商场份额占比20%。 总奖金2000万元的沃尔沃我国公开单届赛事本钱超越6000万元,但沈世闻此前在承受体育大生意采访时曾表明,“我国公开赛在全球进行直播,带来的经济效益将是投入的五到六倍。” “这一切都要归功于我的上一任早在1995年的远见,将高尔夫带进一个经济正在兴起的国家,就像当年沃尔沃在欧美成功实践的那样。“沈世闻慨叹,“我国公开赛既豪华又接地气,彻底展示了沃尔沃品牌的气质。” 25年据守,高球融入品牌基因 在赛事新闻发布会上,我国高尔夫球协会主席张小宁表达了对沃尔沃长时间据守的感谢,他表明“我国公开赛一路坚持下来,不断强大,十分可贵”。 事实上,沃尔沃现已融入我国高尔夫开展史。从首届我国公开赛举办以来,沃尔沃一向在不断发明我国高尔夫新纪录。 我国高尔夫球协会主席张小宁与 沃尔沃我国公开赛董事会主席沈世闻握手 1995年,总奖金40万美元的首届我国公开赛在北京国际高尔夫沙龙举办,其时就发明了我国高尔夫的多项榜首。它既是我国大陆举办的榜首个以国家命名的72洞高尔夫球工作锦标赛,也是我国榜首个具有高额奖金的国际工作高尔夫赛事。一起,北京电视台与 STAR TV 同步现场直播了首届我国公开赛悉数4轮竞赛,这是我国大陆电视台初次现场转播高尔夫工作竞赛,也是在我国的高尔夫球场初次呈现在亚洲电视转播画面中。 三年协作到期后,沃尔沃与我国历经屡次续约,两边协作一向接连至今。在2004年参加欧洲巡回赛之后,赛事影响力日益强大。现在总奖金2000万元的我国公开赛取得我国高尔夫球协会、欧洲巡回赛和亚洲巡回赛的三方联合认证,不只是我国最具影响力的国家高尔夫球公开赛,也现已成为国内甚至亚洲最具影响力的高尔夫赛事之一。 李昊桐位列独自第四荣膺荣高棠奖 俗话说,万事开头难,但坚持更难。我国公开赛开展至今也并非一往无前,2003年国内外许多大型赛事因为“非典”的暴虐纷繁停办,2008年全球金融危机也使得体育赛事的资助遍及遭到影响,但这些都没有阻挡住沃尔沃关于我国高尔夫的据守。近年来,遭到方针及大环境影响,国内高尔夫进入隆冬期,沃尔沃的决心也一点点没有不坚定。也正是这样的长时间据守,才换来赛事品牌影响力日益提高,高尔夫融入沃尔沃品牌基因。 现在,沃尔沃现已成为男人工作高尔夫范畴最耐久的资助商,沃尔沃是仅有从开创至今一向资助欧巡赛的品牌。除了我国公开赛,沃尔沃冠名的赛事还包含尔沃我国青少年高尔夫比洞锦标赛、沃尔沃客户专享赛事沃尔沃国际高尔夫挑战赛等。这些都让沃尔沃品牌在国际高坛享有极高威望,特别是在欧洲和亚太地区,沃尔沃和高尔夫紧紧联络在一起。 专业运作打造精品,发掘赛事价值显示品牌见识 当然,赛事的成功离不开超卓的运营能才能,沃尔沃长达25年的赛事运营经历也让这项赛事以超高质量呈现。 25届我国公开赛 在深圳正中高尔夫球会举办 本届参赛选手来自30个国家和地区,显示出参赛阵型的国际性。其中有包含李昊桐在内的13位国际排名前100的选手参赛。与此一起,本届共有 45 名我国大陆选手参赛,创前史新高。 赛事也精彩纷呈亮点频出,芬兰人科尔霍宁夺得第25届我国公开赛冠军,我国选手吴阿顺在半程仍坚持领先地位,我国内地10人晋级晋级后两轮竞赛也创下前史新高。我国公开赛现已成为国内选手历练和生长的重要舞台,张小宁也表明,”这是备战东京奥运会的重要组成部分。“ 在观众服务方面,组委会在公共活动区组织了五光十色的体会活动,在五一期间服务好数万来到深圳正中高尔夫球场的球迷。比方“遇见•传奇”打卡活动就让球迷在参加中向传奇问候。 赛事开创人梅尔·派亚特 一起,沃尔沃十分重视对赛事价值内在的发掘。本年适逢大赛25周年,沃尔沃约请多位赛事开创人,包含前沃尔沃盛事办理公司总裁梅尔·派亚特、前我国公开赛赛事总监浦俊生、前富通举世有限公司董事总经理戴耀宗在内的多位勋绩和老朋友亲临现场。关于仅有接连25年参赛的张连伟大哥,组委会也进行了特别问候,显示我国公开赛前史见识的一起尽显温情。 近年来,跟着我国体育产业的开展和IP经济的迸发,国内体育产业各类赛事和活动如漫山遍野呈现,但赛事水平层次不齐、跟风扎堆严峻,大部分IP稍纵即逝的状况层出不穷,这些不只造成了资源糟蹋,恶性竞争,也影响着职业形象和IP价值的打造。而沃尔沃前瞻性布局和经年累月的坚持,配以高水平的赛事运作才能,完成品牌与赛事在我国一起生长强大两层丰盈,确是体育职业应该学习和学习的典范。